Die Universität der Thailändischen Handelskammer prognostiziert für das Jahr 2026 insgesamt 31,5 Millionen ausländische Ankünfte in Thailand. Dies entspricht einem Rückgang von 4,5 Prozent gegenüber den fast 33 Millionen Besuchern im Jahr 2025. Die am 3. November veröffentlichte Zahl liegt unter der früheren Schätzung der Universität, die von 32 Millionen bis 34 Millionen Besuchern ausgegangen war.

In den ersten neun Monaten des Jahres 2026 verzeichnete Thailand rund 23,2 Millionen ausländische Gäste, was einem Minus von 3,8 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2025 entspricht. Die Ankunftszahlen im September lagen mehr als 10 Prozent unter dem Wert des Vorjahresmonats.

Wichian Kaewsombat, Direktor des Trade Strategy Institute der Universität, erklärte, dass sich der Rückgang im Laufe des Jahres verstärkt habe. Er belief sich im ersten Quartal auf 2,4 Prozent, im zweiten Quartal auf 4,4 Prozent und im dritten Quartal auf 5 Prozent. Für den September 2026 verzeichnete er einen Rückgang von 10,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

China war der einzige der fünf wichtigsten Quellmärkte Thailands, der in den ersten neun Monaten des Jahres 2026 ein Wachstum verzeichnete; die Ankünfte stiegen um 15,2 Prozent auf 3,94 Millionen. Die Zahl der russischen Ankünfte blieb mit rund 1,27 Millionen nahezu unverändert, während die russischen Ankünfte in Vietnam im selben Zeitraum um 160 Prozent zunahmen.

Eine Umfrage unter 368 Tourismusunternehmen ergab, dass 59,1 Prozent der Befragten Thailand als weniger wettbewerbsfähig gegenüber seinen asiatischen Konkurrenten einschätzen. Als Hauptschwächen des Landes nannten die Betreiber das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Wahrnehmung der Sicherheit, die Strafverfolgung sowie die Flugkapazitäten. Service und Gastfreundschaft wurden von 65,2 Prozent der Befragten als stärkster Vorteil hervorgehoben.

Die Universität erwartet, dass sich die Ankunftszahlen im Jahr 2027 auf etwa 34 Millionen erholen werden, wobei die Tourismuseinnahmen auf 1,632 Billionen Baht geschätzt werden. Die Prognose für 2027 reicht dabei von 32,57 Millionen Besuchern im pessimistischsten Szenario bis zu 35,44 Millionen in der optimistischsten Einschätzung.

Die Umfrage ergab zudem, dass die Marke von 40 Millionen ausländischen Besuchern möglicherweise erst im Jahr 2031 oder später wieder erreicht wird.