UPDATE 11:55: Die „No ID, No Ads“-Maßnahme gilt für alle sozialen Medien, die die gesetzlichen Kriterien erfüllen, darunter auch TikTok, und beschränkt sich nicht nur auf Meta, wie die stellvertretende Regierungssprecherin Lalida Periswattana mitteilte. Ausländische Werbetreibende, die Nutzer in Thailand ansprechen, können ihre Identität mithilfe qualifizierter ausländischer Regierungsdokumente verifizieren, ohne dafür nach Thailand reisen zu müssen. Die Plattformen können ihre eigenen Verifizierungsmethoden wählen, sofern diese den Standards des thailändischen Rechts entsprechen.
Die „No ID, No Ads“-Vorgabe tritt am 1. November 2026 in Kraft. Sie verpflichtet soziale Netzwerke dazu, die Identität von Werbetreibenden zu überprüfen, bevor Anzeigen geschaltet werden dürfen, erklärte die stellvertretende Sprecherin des Büros des Premierministers, Lalida Periswattana.
Das Ziel der Maßnahme ist es, Betrüger daran zu hindern, Online-Werbung für ihre Zwecke zu missbrauchen und Menschen zu täuschen, sagte sie.
Das Ministerium für digitale Wirtschaft und Gesellschaft unter Minister Chaichanok Chidchob hat sich mit Meta abgestimmt, das laut Ministerium seine Bereitschaft zur Einhaltung der Regeln bestätigt hat. Meta wird mit dem Ministerium und der Electronic Transactions Development Agency (ETDA) zusammenarbeiten, um die Richtlinien bekannt zu machen, so Lalida Periswattana.
Plattformen müssen die Daten der Werbetreibenden für mindestens 90 Tage speichern, sagte Lalida Periswattana. Die Identitätsprüfung kann mittels staatlich ausgestellter Dokumente oder über digitale Identitätsanbieter erfolgen, die ein Zuverlässigkeitsniveau von mindestens IAL2 aufweisen.
Werbetreibende, die ihre Identität bereits innerhalb des vergangenen Jahres verifiziert haben, müssen diesen Prozess nicht erneut durchlaufen, fügte sie hinzu.
Der Abgeordnete Pawoot Pongvitayapanu, stellvertretender Vorsitzender des parlamentarischen Ausschusses für Kommunikation, Telekommunikation sowie digitale Wirtschaft und Gesellschaft, erklärte, dass TikTok, LINE, Meta und Google nicht an der Sitzung zur Einsatzbereitschaft am 22. Oktober teilgenommen hätten. LINE habe ein Schreiben gesandt, in dem das Fehlen erklärt und die Einhaltung der Regeln bis zum 1. November bestätigt wurde. Der Ausschuss habe von TikTok, Google oder Meta bei diesem Treffen keine Bestätigung der Einsatzbereitschaft erhalten, fügte er hinzu.
Meta teilte mit, dass Werbetreibende, die Zielgruppen in Thailand ansprechen, die Identitätsprüfung bis Ende Oktober 2026 unter Verwendung staatlicher Dokumente wie Personalausweisen, Reisepässen oder Geschäftsdokumenten abschließen müssen. Sollten Werbetreibende die Frist versäumen, können sie keine neuen Anzeigen schalten oder bestehende Anzeigen bearbeiten, so Meta. Den Status der Verifizierung können Werbetreibende über den Werbeanzeigenmanager, die Meta Business Suite oder die Unternehmenseinstellungen einsehen.
